رغم أن العباية السعودية تمثل جوهر الأناقة والهوية، إلا أن عددًا قليلاً فقط من البراندات استطاع العبور بها من السوق المحلي إلى المنصات العالمية.
هنا نسلط الضوء على علامات تجارية سعودية وخليجية نجحت في تمثيل العباية على مستوى عالمي، ونشارك خطوات عملية تساعد براندك على الوصول للعالمية دون التنازل عن الهوية.
-براندات وصلت للعالمية: نماذج ملهمة
Abadia – أباديا (السعودية)
أسّستها المصممة “نورا السنوسي”، وتمزج بين الحِرف السعودية التقليدية والتصاميم المعاصرة.
شاركت في مشاريع دولية مثل Farfetch وFashion Trust Arabia، وظهرت تصاميمها في محافل ثقافية وسفارات سعودية.
ما يميزها؟
• تصاميم تحمل قصة
• التزام بالاستدامة والحرف اليدوية
• عرض العباية كمنتج ثقافي راقٍ
Hindamme – هندام (السعودية)
براند يمزج بين التراث السعودي والحداثة، بأسلوب فني.
ظهرت قطع “هندام” في معارض عالمية مثل متحف LACMA بلوس أنجلوس، ما أكسبها بعدًا ثقافيًا عالميًا.
ما يميزها؟
• قطع مفاهيمية لها بعد فني
• حضور في معارض ومتاحف ثقافية
• تقديم العباية كجزء من فن الهوية
EFFA – إيفا (سعودي/كويتي)
براند فاخر للعبايات المعاصرة، دخل أسواقًا عالمية مثل لندن، وظهر في مجلات عالمية مثل Harper’s Bazaar.
ما يميزها؟
• جودة عالية وفخامة واضحة
• تصوير احترافي وهوية بصرية قوية
• استهداف واضح للمرأة العصرية الخليجية
Bougessa – بوقصة (الإمارات)
رغم أن المؤسسة جزائرية، إلا أن انطلاقة البراند كانت من دبي، وتميزت عباياتها بتصاميم مينيمل تناسب الذوق العالمي.
ظهرت تصاميمها في باريس، وعلى شخصيات شهيرة مثل بيونسيه.
ما يميزها؟
• تصاميم بسيطة وعالمية
• تسويق قوي على المستوى الدولي
• فهم للسوق الفاخر العالمي
-وش السر؟ وكيف وصلوا؟
الوصول للعالمية لم يكن صدفة، بل نتيجة استراتيجيات مدروسة /
1. قصة البراند القوية
كل براند ركز على تقديم “قصة سعودية” أو خليجية خاصة به، تعكس الهوية والقيم، وتثير الفضول عالميًا.
2. هوية بصرية احترافية
من التصوير إلى طريقة العرض، كلها احترافية وتليق بالسوق الدولي.
3. جودة تنافسية
استخدام خامات فاخرة، خياطة دقيقة، وتفاصيل مدروسة.
4. التواجد على المنصات العالمية
من خلال المشاركة في معارض، التعاون مع مشترين عالميين، والانضمام إلى برامج دعم مصممين مثل Fashion Trust وSaudi 100 Brands.
-كيف توصل براندك للعالمية؟
1. ابنِ هوية براند واضحة
ما الذي يميزك؟ هل تصاميمك تعكس منطقة معينة في السعودية؟ هل تعتمدين على التطريز اليدوي أو خامات تراثية؟
قوة البراند تبدأ من القصة!
2. استثمري في التصوير والتغليف والعرض
حتى أجمل قطعة قد تُهمل إذا لم تُعرض بطريقة صحيحة.
اهتمي بتصوير احترافي، واستخدمي موديلات تعبّر عن شخصيتك أو ثقافتك.
3. ادخلي المنصات العالمية
سجلي في مواقع مثل Farfetch، أو شاركي في معارض مثل Tranoï في باريس، أو White في ميلان.
4. شاركي في البرامج والدعم المحلي
مثل:
• هيئة الأزياء السعودية
• Saudi 100 Brands
• Fashion Futures
• Misk Art Week
5. تعاوني مع شخصيات مؤثرة عالميًا
ارسلي قطعك لمؤثرات أو إعلاميات يظهرن في فعاليات دولية، مع تقديم قصة البراند والهوية معها.
العالمية لا تعني أن تتخلي عن عبايتك، بل أن تعرضيها بلغتك الخاصة وبجودة تليق بالعالم.
القصة، الجودة، والأسلوب الذكي في التسويق… هذه هي مفاتيح النجاح.
العباية ثقافة تستحق أن تُرى، وتُحتفى بها… والبوابة مفتوحة أمام كل براند يملك رؤية واضحة وطموح كبير
تعرّفوا على كيف تجاوزت العباية السعودية حدود السوق المحلي نحو العالمية، وكيف يمكن تطوير المهارات لصناعة تصاميم تنافس عالميًا.
🎓 سجّلوا في ورشنا الإبداعية لتعلّم تصميم الأزياء بخطوات احترافية.
اضغطوا هنا لاستعراض الورش التدريبية
كاتب المقال :
ايلاف ماجد
